“在某些陷入困境的公司中，你可能会发现一个现象，那就是它的营业收入在增加，但利润却没有增加。”张忍忍说道，“你知道这可能是什么原因造成的吗？”
“张叔，还是你讲吧，关于公司经营方面的事情，我感觉自己像个白痴。”苏世杰无奈地轻声说道。
话虽这么说，但苏世杰心里也已经下了决心。这次比赛结束后，他要好好看看公司运营方面的书籍。无论自己以后开不开公司，至少买股票这事，他也应该多少知道一些。
“360这家公司你知道吧？”张忍忍说道，“你还记得当初它是用什么方式进入市场的吗？”
“免费杀毒软件软件？”这款杀毒软件之所以在一夜之间火了起来，可不就是因为它免费吗？苏世杰也作为用户使用过这款软件。
“对了嘛！免费杀毒！”张忍忍说道，“你说说看，它免费给你提供杀毒服务，那还怎么赚钱啊？”
“这……”这问题苏世杰也没想过，当初只顾着图免费的便宜，谁还去想过为什么要免费啊？
不过，俗话说得好，天上不会掉馅饼，这开公司也不是做慈善，那它为何要免费呢？
“免费，是当初360的一个战略，它的目的就是要占领市场份额！”张忍忍一语道破机关，“当时主流的杀毒软件是金山、瑞星和卡巴斯基，根本没有360的事。对了，我说的瑞星可不是你们现在喝的瑞幸咖啡啊！”
“知道，这软件我也用过。”作为伴随着和计算机一路成长的苏世杰，这些软件他当然都用过。
“你想想看，要想在这么多竞争对手中杀出重围，这可不是容易的事情。”张忍忍说道，“但360还真就做到了，用免费的杀手锏打败了其他几家杀毒企业。当时无论是金山，还是卡巴斯基可都是要付费才能购买杀毒软件。”
苏世杰是从那段历史长河中过来的，他当初并不知道这些公司背后的战争，作为消费者，他在无意识中，选择了免费的360.
“当360把市场份额提高到既定目标之后，它才又改变了公司战略。”张忍忍说道，“而有些看上去出现困境的成长型公司也是一样的。为了抢占市场，这些公司或许会主动降低毛利率，并让利给消费者。而在财务报表上，则显现出了增收不增利的情况。”
“我懂了！”苏世杰点头道，“这完全是因为战略不同而导致的结果。前期通过降低利润来抢占市场份额，等到达到某个市场份额的目标后，它们才开始恢复利润。而也就是这个时候，公司的业绩开始表现出慢慢走出困境姿态。”
“对了嘛，就是这样。”张忍忍说道。
“原来商战这么精彩呀，我感觉比股市有意思多了！”一旁的雅莹挽着苏世杰的手臂轻声说道。
“女娃，想开公司啦？”胖大仙哈哈道，“要想开的话，让这小子以后给你开个公司，你去当老板娘。”
“胖前辈，我啥也没说，你想象力还真丰富呢！”张雅莹嘟嘴道。
“好了，等以后世杰在股市里赚足了本钱，开个公司也是自然。”张忍忍笑道，“世杰啊，你有这个信心吗？”
“我还是先把股市这门手艺学好吧。”苏世杰谦虚地说道。
“也对，其实这炒股啊，也相当于是创业了，而且这种创业还具有独一无二的优势。”
“张叔，你这话怎么理解？炒股等于创业吗？”
“如果你是抱着股权思维进行投资，那你买入股份的那一刻，便成为了公司的股东。”张忍忍说道，“你一定是希望公司发展良好，所以才希望成为那家公司的股东吧？你投资了那家公司，那家公司就帮你干活。
相比于传统的创业，通过炒股创业最大的优势是你可以投资各个行业的公司，这就是非常灵活了嘛！想想看，传统开火锅店的老板，怎么可能去搞芯片呢？但是，在股票里，你却可以轻松持有这两个不同行业的公司股票。”
“听起来可真爽！”张雅莹笑道。
“不过，这也要有极大的资金量才行呢。”苏世杰先是对雅莹笑了笑，随后又扭过头看着张忍忍，“对吧，张叔？像张叔您这样有钱的人，用这种思维才可以吧。”
“哈哈哈，我可没钱，我还靠着卖包子为生呢！”张忍忍大笑起来。
“包子店又重新开张了吗？”之前因为黑衣人的阻挠，张忍忍的包子店不得不暂时歇业，苏世杰当时还在包子店和那群黑衣人打过照面。
“开了！这组织啊，见我这老骨头太硬，啃不动，最后还是放弃了。”张忍忍说道，“好了好了，怎么又扯远了，咱还是继续说说第二个让公司陷入困境的原因吧。”
“老张头，这次我作证啊，是你先把话题扯远的！”胖大仙笑道。
“是吗？哈哈哈！那我还要给大家说声抱歉了？”张忍忍也笑了，“来，世杰，咱继续说。”
“好嘞！”苏世杰乖乖答应。
“这第二个常见的原因啊……我想想……成熟化导致公司业绩暂时失速。”
“嗯？”苏世杰不解地看着张忍忍。
“想想看，当一家公司的某个产品从无到有，然后到它走入成熟期，这款产品带来的利润会有怎么样的变化？”张忍忍问道
苏世杰思忖片刻后说道：“带来的利润会越来越多吧？越成熟的话，产品的竞争力也会增强？”
“这答案只对了一半。”张忍忍说道，“随着产品竞争力的提高，在某一个阶段，它的确可以给公司带来大量的利润，而这通常出现在产品的市场份额不断不扩大的时候。
但是，随着产品越来越成熟，市场份额扩大到了一个较高的位置后，尽管这款产品还是能带来巨额利润，但实际上它对公司业绩增速的贡献却会减少。”
“这可以用经济学里面边际效应递减的概念来解释吧？”苏世杰轻声道。
“哈哈哈，就是这个意思！”张忍忍满意地点了点头。